Burn (boisson)

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Burn est le nom d'une boisson énergisante de The Coca-Cola Company

Burn est une boisson à forte teneur en caféine avec 32 mg pour 100 ml. Cette boisson est également, comme toutes les boissons énergisantes très riche en sucre (plus de 11 grammes pour 100 ml).

[modifier] Histoire

Étant donné la croissance du marché pour les ‘Energy’ drinks et la stagnation des ventes de Soda, il était inévitable que The Coca-Cola Company joigne la partie. Les produits proposés sont "Lift plus", et plus récemment, "burn". "Lift plus" occupe une place marginale depuis quelque temps, mais elle a l'avantage d'être rattachée à une marque déjà en place. La firme Coca Cola a depuis longtemps compris la force de penetration et l'image de Red Bull et a essayé de contrer la firme autrichienne déjà plusieurs fois sans succès. En effet les boissons Powerade et Play ont été les premiers produits lancés par Coca Cola mais sans succès, en effet la première est considérée comme un produit sport et la deuxiéme comme un produit festif que l'on peut associer à l'alcool, alors que Red Bull est les deux en même temps. Coca Cola a lancé Burn aussi sans succès mais fait à présent le forcing dans plusieurs pays cibles, avec une autre approche, Coca Cola a même créé partout ou il est implanté une division "non carbonated drinks" qui gére les produits energetiques, jus et eaux. Le dernier lancement de Coca Cola se veut aussi un produit visant à contrer Red Bull avec Coca Cola Blak.

Burn, d'autre part, a une histoire légèrement plus spectaculaire. Par un coup marketing inattendu, Coca-cola a organisé le réveillon du nouvel An 2002 pour lancer son nouveau produit.

Les DJ n'étaient pas au courant que le nom de la soirée était en réalité le nom du produit : ils furent d'ailleurs surpris quand les boissons "Burn" ont été distribuées pour célébrer la nouvelle année. ^{[réf. nécessaire]} Il est assez étrange, vu le monopole de Coca-Cola sur le marché du soda, que depuis ce produit soit presque tombé dans l'oubli; peut-être est-ce en raison du manque de goût ou plus probablement en raison d'un manque de marketing. Il semblerait qu'il faille plus qu'une pub monstre déguisée en grosse fête pour lancer avec succès une ‘Energy’ drinks sur le marché.

The Coca-Cola Company a décidé de relancer la marque Burn au niveau Européen après avoir pu mesurer le succès de la marque en Espagne, ou Burn a vu sa part de marché grimper à près de 30% du marché en 3 ans, pour +/- 50% pour Red Bull. En Ukraine et Turquie, Burn est devenu leader du marché. La formule sera revue à la hausse, les investissement en marketing alternatifs également.^{[réf. nécessaire]}

[modifier] Comparaison avec d'autres produits

Plusieurs aliments sont connus pour leur richesse en caféine^[1]
Aliment	Teneur moyenne en mg de caféine
100 ml café expresso	130
100 ml café filtre	100
100 g chocolat noir	66
100 ml café instantané	34
100 ml Red Bull ou Burn	32
100 ml thé	26
100 ml cola sans sucre	13
100 ml cola	12
100 ml café décaféiné	2