Adidas

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

mettre à jour
Logo de Adidas Group
Repères historiques
Création :	1949^[1]
Fondateur(s) :	Adolf Dassler
Fiche d’identité
Forme juridique :	Société anonyme à conseil d'administration
Slogan(s) :	« (en) Impossible is nothing (fr) La marque aux 3 bandes »
Siège social :	Herzogenaurach
Direction :	Herbert Hainer (CEO) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Henri Filho (Chairman of the supervisory board)
Activité(s) :	Équipements sportifs
Produit(s) :	Adidas Stan Smith
Filiale(s) :	Adidas : Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style; Reebok, TaylorMade
Effectif :	31'344 (2006)
Site corporatif :	www.adidas-group.com
Données financières
Capitalisation :	8542,91 millions €
Dette :	1,766 millions € (2007)
Chiffre d’affaires :	▲€10,299 milliards (2007)
Résultat net :	▲€551 millions (2007)
Principaux concurrents
Nike, Puma, Umbro, Lotto, Kappa, Le Coq Sportif, Canterbury of New Zealand

Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.

[modifier] Description

Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.

Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.

Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. (En France: Adidas France à Landersheim. )

[modifier] Histoire

Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.

Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" (fabrique de chaussures des frères Dassler)à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils étaient frères, ils étaient amis, ils géraient leur entreprise ensemble. Adolf était considéré comme un excellent cordonnier et un excellent créateur de chaussures. Mais il était un piètre vendeur. Rudolf était un excellent cordonnier mais un piètre créateur. Par contre, il était un vendeur hors pair. A eux deux, ils formaient l'équipe parfaite. Ils se complétaient parfaitement. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Puis vint la deuxième guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et furent donc obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Très rapidement, elles sont devenues rivales ; chacune essayant de tirer la couverture à elle. Et elles ne se génaient pas pour le faire. Et elles n'étaient pas des saintes car aucune intrigue ne leur faisait peur. D'ailleurs c'est à cette époque que s'est mise à circuler l'ignoble rumeur qui prétendait que Horst Dassler, fils d'Adolf, était en réalité le fils de Rudolf. L'ignominie de cette rumeur témoigne de l'ambiance détestable que les deux femmes avaient réussi à faire régner au sein du clan Dassler. De rivalité en rumeur, d'intrigue en coup bas, les deux femmes ont fini par devenir des ennemies mortelles. D'ailleurs pendant cette période, l'entreprise n'a du son salut qu'aux commandes de l'armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était trop tard. Il était devenu impossible de réconcilier qui que ce soit. Malgré les nombreuses tentatives, ils durent admettre qu'il était devenu impossible de travailler ensemble. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.^{[réf. nécessaire]}

adidas Performance' Logo

Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », il crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque de commerce. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.

Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, incapables de la remettre à flot, les héritiers décident de vendre. Appuyé par le Crédit lyonnais, Bernard Tapie la rachète, mais accumule des pertes énormes, malgré des suppressions d'emplois et l'appel à la sous-traitance.

En 1993, des investisseurs la reprennent en main et en confient la direction à Robert Louis-Dreyfus. Ce dernier renouvelle la gamme de produits, tout en faisant appel à des vedettes pour rendre les produits désirables. En 1995, le titre de la société est coté en bourse.

En 1997, elle acquiert le fabricant de skis Salomon (ski), mais s'en sépare après huit ans, les profits escomptés n'étant pas au rendez-vous.

En août 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars US, sur Reebok, une société concurrente.

[modifier] Sponsoring

Adidas sponsorise de nombreux club et athlètes dans de nombreux sports

[modifier] Football

Allemagne: Bayern Munich ; Bayer Leverkusen ; Schalke 04 ; FC Nuremberg ; Hambourg SV

Angleterre: Newcastle United ; Chelsea FC ; Liverpool FC ; Derby County FC

Espagne: Real Madrid ; Real Saragosse

Italie: AC Milan

France: Olympique de Marseille ; AS Saint-Etienne ; Le Havre AC

Belgique: RSC Anderlecht

Portugal: Benfica

Pays-Bas: Ajax Amsterdam

Autriche: Red Bull Salzbourg ; Rapid Vienne

Suisse: Grasshopper-Club Zurich ; FC Saint-Gall

Brésil: Sociedade Esportiva Palmeiras ; Fluminense Football Club

Turquie: Fenerbahçe SK ; Galatasaray SK

Argentine: CA River Plate

Afrique du Sud: Orlando Pirates Football Club

Japon: F.C. Tokyo ; Albirex Niigata

U.S.A: les 14 équipes de la Major League Soccer

Équipes Nationales: Allemagne, Espagne, Finlande, France*, Grèce, Roumanie, Argentine, Afrique du Sud, Nigeria, Japon

(* Le contrat avec la France s'arrête le 31 décembre 2010, puisque Nike devient le nouvel équipementier après cette date et jusqu'en 2017)

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kaká, Messi, Steven Gerrard, Patrick Vieira ...

Événements : Coupe du Monde de football, Euro 2008, Ligue des Champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des Nations...

[modifier] Basket-Ball

En 2006 Adidas devient sponsor des 30 équipes de la NBA avec un contrat de 10 ans. La marque succède à Champion, Nike et Reebok .

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kevin Garnett ; Tracy McGrady ; Tim Duncan ; Chauncey Billups

[modifier] Rugby

Top 14 (Fra) : Stade Français

Celtic League (rugby) (Irl) : Munster Rugby

Super 14 : Blues (N.Z), Chiefs (N.Z), Crusaders (N.Z), Highlanders (N.Z), Hurricanes (N.Z) & Stormers (Af.Sud)

Nations : All Blacks de Nouvelle-Zélande & Pumas d'Argentine

Adidas sponsorise également des grands joueurs comme Daniel Carter, Richie McCaw, Jonny Wilkinson, Bryan Habana, ...

Rugby à XIII: Saint-George Illawarra Dragons

[modifier] Tennis

Hommes: Marcos Baghdatis, Mario Ancic, Fernando Gonzalez, Novak Djokovic, Bob Bryan & Mike Bryan, Jo-Wilfried Tsonga, Paul-Henri Mathieu

Femmes: Anna Chakvetadze, Ana Ivanovic

[modifier] Dirigeants

Adolf Dassler (1948-1987)
Bernard Tapie (1990-1993)
Robert Louis-Dreyfus (1993-2007)
Herbert Hainer (PDG du Groupe adidas AG regroupant adidas performance/heritage/style, et reebok) (2001-2005)
Erich Stamminger (PDG de la section adidas (2006- )

[modifier] Anecdotes

En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens gagne quatre médailles d'or, alors qu'il porte des espadrilles faites par l'un des Dassler. Selon la légende, ce serait Adolf qui les aurait fabriquées.
Un acronyme peut être formé avec les lettres de Adidas: All Day I Dream About Sports. Le groupe de néo-métal Korn, souvent habillé par Adidas, a également composé une chanson sur l'acronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois All Day I Dream About Sex.
Le nom Adidas provient du surnom de son créateur : Adolf (Adi) Dassler .
Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde de football .
En 1982, le groupe de rap Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000 spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris. En 1986, Adidas signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblèmes du Hip Hop avec des marques sportswear.
Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay porte, à chaque spectacle donné, une paire d'Adidas Blanc lignée noir.

[modifier] Données financières

**Données financières en millions d'euros**
Années	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Chiffre d'affaires	5 065	5 354	5 835	6 112	6 523	6 266	6 478	6 636	10 084	10 299
Nombres d'employés	12 036	12 829	13 362	13 941	14 716	15 686	14 254	15 935	26 376	31 344
Résultat net part du groupe	205	228	182	208	229	260	314	382	483	551
Dettes financières	1 655	1 591	1 791	1 679	1 498 6